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新一輪家電市場(chǎng)“內(nèi)卷化”大潮已經(jīng)到來(lái)

時(shí)間 : 2021-05-17 16:14:00來(lái)源 : 家電圈

家電產(chǎn)業(yè)的“內(nèi)卷化”,如今已經(jīng)不是簡(jiǎn)單的企業(yè)之間的低價(jià)拼殺、產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)全面同質(zhì)化,還有鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)銷(xiāo)商之間的相互傾軋。

過(guò)去,一條街上,只要有一家賣(mài)家電的門(mén)店生意火了,很快就會(huì)出現(xiàn)3家、5家;如今,一個(gè)淘寶上,只要有一家賣(mài)電動(dòng)果汁杯的生意火了,馬上就會(huì)出現(xiàn)10家、50家,甚至100家網(wǎng)店,都會(huì)賣(mài)果汁杯……

不管是線(xiàn)上的網(wǎng)店,還是線(xiàn)下的實(shí)體店,如今在一線(xiàn)市場(chǎng),只要看到一個(gè)品牌的一款產(chǎn)品火了,那么很快就會(huì)帶動(dòng)幾十個(gè)品牌的同類(lèi)型產(chǎn)品上市搶單。由此,這也帶動(dòng)了家電行業(yè)一大批僵尸老品牌的復(fù)活、一批假洋鬼子品牌的現(xiàn)象,以及一大批非家電品牌的跨界搶單,最終只有一個(gè)目的:相互傾軋、相互打壓,最終謀求“剩者為王”。

這種情況,從今年開(kāi)始于一線(xiàn)家電市場(chǎng)上再度出現(xiàn)新的變化。那就是,眾多的鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)銷(xiāo)商們,通過(guò)選擇加盟電商或大連鎖賣(mài)場(chǎng)開(kāi)放臺(tái),于農(nóng)村市場(chǎng)上再度上演一輪更為殘酷的“內(nèi)卷化”現(xiàn)象。背靠著京東、天貓、蘇寧、國(guó)美等零售巨頭的開(kāi)放臺(tái),在鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)上掀起一輪“沒(méi)有最低、只有更低”的價(jià)格亂戰(zhàn)。

一邊是,大量鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)銷(xiāo)商,有了電商等開(kāi)放臺(tái)的助力后,拿貨資源更豐富、價(jià)格更低,導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)更加激烈與白熱化;導(dǎo)致眾多的鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)銷(xiāo)商群體開(kāi)啟一輪內(nèi)部的惡戰(zhàn),相互打壓成為常態(tài);另一邊是,在消費(fèi)低迷、需求疲軟之下,低價(jià)也搶不到用戶(hù)和訂單,卻又只能不賺錢(qián)在賣(mài)貨,根本不知道應(yīng)該怎么干,反而就這么耗下去。

可以看到,在新一輪的家電市場(chǎng)“內(nèi)卷化”大潮下,不管線(xiàn)上還是線(xiàn)下,大家搶單的方式都很一致,相似功能、款式相似,就拼誰(shuí)的價(jià)格低。不同的是,線(xiàn)上網(wǎng)店的低價(jià)是降得快、降得狠,甚至很多時(shí)候會(huì)低于成本價(jià)銷(xiāo)售;而線(xiàn)下實(shí)體店,則是搶到低價(jià)產(chǎn)品之后再加價(jià)銷(xiāo)售,基本不會(huì)虧本賣(mài)貨。最終,競(jìng)爭(zhēng)差距被不斷拉大。

可以看到,今年以來(lái)家電產(chǎn)業(yè)“內(nèi)卷化”現(xiàn)象愈發(fā)嚴(yán)重的背后,其實(shí)是眾多家電人的一種害怕和恐慌情緒加劇。所有人都害怕被淘汰,被出局,所以都在竭盡所能進(jìn)行資源的搶奪和能量的透支。不惜虧本賣(mài)貨,不惜虧本賺吆喝。但是,在市場(chǎng)蛋糕相對(duì)有限,且資源爭(zhēng)奪高度白熱化的局面之下,這種無(wú)序、透支的掠奪,最終帶給行業(yè)和市場(chǎng)的一定是“毀滅”結(jié)局。

新一輪的家電業(yè)“內(nèi)卷化”,起源于鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)銷(xiāo)商為了活下去采取的“搶地盤(pán)”、“搶資源”的相互傾軋式競(jìng)爭(zhēng)。帶來(lái)的結(jié)果卻很直觀,一是市場(chǎng)上的亂價(jià)亂戰(zhàn)還將層出不窮,即便是在原材料上漲的背景下,低價(jià)促銷(xiāo)和惡戰(zhàn)還會(huì)出現(xiàn);二是大量的中小企業(yè)被迫出局,最終將是大企業(yè)之間的爭(zhēng)奪,會(huì)加速家電產(chǎn)業(yè)的寡頭化與巨頭化;三是所有家電人,都會(huì)陷入越投入越辛苦越累泥潭中,原因很簡(jiǎn)單就是:誰(shuí)也不賺錢(qián),誰(shuí)也別想賺到錢(qián)。

那么這一輪家電產(chǎn)業(yè)的“內(nèi)卷化”,何時(shí)會(huì)終結(jié)呢?各位家電廠商又怎么看!

關(guān)鍵詞: 家電 產(chǎn)業(yè) 內(nèi)卷 經(jīng)銷(xiāo)商